竄貨是令品牌服裝商非常頭痛的一個問題。服裝經(jīng)銷商為了眼前利益，不顧與廠家的合約，不顧市場的穩(wěn)定發(fā)展，而瘋狂的進行竄貨活動，破壞市場穩(wěn)定，干擾服裝企業(yè)正常的市場管理工作，影響銷量及品牌形象，并且還影響了到了那些遵紀守法的經(jīng)銷商。防止竄貨是品牌服裝企業(yè)竭力遏制的事情。
竄貨現(xiàn)象長久以來嚴重干擾了企業(yè)正常的營銷策略和方針，尤其是現(xiàn)在經(jīng)銷商在淘寶網(wǎng)上經(jīng)常傾銷，專賣店成了消費者的試衣間，查看好型號、尺碼后，直接在淘寶網(wǎng)上購買，嚴重影響了品牌形象和其他經(jīng)銷商的利益，導(dǎo)致代理商不敢大批量訂貨，最終影響品牌商的企業(yè)效益。許多企業(yè)一直致力于嚴懲“竄貨者”，也想了很多辦法并采用了一些科技手段，希望根治竄貨。但竄貨依然猖獗，企業(yè)仍然有很多問題無法解決。究其原因，防竄貨管理的核心問題是企業(yè)如果無法掌控產(chǎn)品的流向，也就無法監(jiān)控制約竄貨行為。
上海儒通物聯(lián)網(wǎng)的成功案例中對于某服裝集團公司的成功具有一定的代表意義。該服裝集團公司有著十多年的羽絨服 設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗，公司自主品牌“歌杰斯”、“雪笠人”羽絨服在業(yè)內(nèi)享有盛譽，同時還擁有“SNOOPY史努比”、“BETTY BOOP比蒂”、 “POPEYE大力水手”等商標羽絨服類別在中國大陸市場的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，開國內(nèi)羽絨服時尚化、時裝化、兒童化的先河，特別是兒童羽絨服成為公司經(jīng)營新的增長點。
隨著年銷售量快速地增長，市場渠道建設(shè)的飛躍式的發(fā)展，公司管理層逐漸發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商并未遵守經(jīng)銷協(xié)議，出現(xiàn)了跨區(qū)域竄貨的現(xiàn)象，甚至在淘寶網(wǎng)上也可以看到打折扣的公司商品在銷售，嚴重影響了市場秩序，同時對其他經(jīng)銷商的新季訂貨量也帶來了影響，經(jīng)銷商在混亂的市場秩序下，不敢大批量訂貨，此外，還導(dǎo)致上季退換貨率提高，長此以往對品牌的形象嚴重影響，經(jīng)銷商也呼吁品牌商盡快對市場秩序，經(jīng)銷渠道進行有效的管理。
如何能夠有效地控制產(chǎn)品流向，從而控制竄貨行為？
上海儒通物聯(lián)網(wǎng)對客戶現(xiàn)場進行詳細的調(diào)研后，針對客戶面臨的主要問題進行分析，明確了需求。客戶在今年發(fā)貨量將近200萬件左右，旗下4個品牌獨立運作，分兩個倉庫進行物流配送，11個分公司和主要代理商進行分銷。上海儒通物聯(lián)網(wǎng)推薦客戶采用RFID技術(shù)來實現(xiàn)渠道管理，RFID自動識別技術(shù)可以解決客戶最關(guān)心的兩個問題，第一：RFID電子標簽必須是唯一的，而且經(jīng)銷商不能輕易將其拆卸或損壞；第二：不能降低物流效率。
電子標簽初始化
上海儒通物聯(lián)網(wǎng)針對客戶的需求，采用相適應(yīng)的，靈敏度高，速度快，群讀性能好的服裝專用RFID電子標簽，將其在OEM工廠時縫制在羽絨服的夾層中，通過對RFID電子標簽的特殊加工，保證在惡劣情況下（例如反復(fù)揉搓、高溫、高濕等條件）能夠正常工作，防止惡意損壞RFID電子標簽。在品牌商倉庫收貨時，使用上海儒通物聯(lián)網(wǎng)的UR6258RFID掃描通道不開箱整箱掃描，用來統(tǒng)計數(shù)量和核對款、色碼。當品牌商發(fā)貨時，同樣采用RFID掃描通道進行不開箱整箱掃描，不僅核對配貨單的準確性，同時獲取嵌入到服裝內(nèi)部的電子標簽的唯一ID號，并與收貨的代理商進行關(guān)聯(lián)綁定。代理商再向下級經(jīng)銷商發(fā)貨時也同樣使用RFID掃描通道對整箱商品進行掃描，將服裝內(nèi)部的ID號與其經(jīng)銷商進行關(guān)聯(lián)綁定，這些數(shù)據(jù)都將自動通過internet傳送到品牌商的數(shù)據(jù)庫，品牌商的稽查人員很快就可以通過讀取服裝內(nèi)部的電子標簽得知該服裝的流向和歸屬，從而為品牌商建立竄貨懲罰機制的有力依據(jù)。
基于RFID自動識別技術(shù)的快速收發(fā)貨系統(tǒng)界面預(yù)覽
保證OEM工廠在嵌入電子標簽時，款、色、碼正確，電子標簽正常
讀取是系統(tǒng)成功實施的關(guān)鍵之一。
保證物流倉庫高效率的收發(fā)貨作業(yè)是系統(tǒng)成功實施的關(guān)鍵之一。
“通過向代理商介紹了公司將采用RFID技術(shù)進行防竄貨管理，
本季的訂貨會銷售額比往年增長30%”客戶的項目負責人說。
